फैशन बिजनेस मार्केटिंग के जरिये सीखिए कंज्यूमर के मन को जीतने की कला

ऑनलाइन एथनिक स्टोर क्राफ्ट्सविला हो, लाइमरोड, अर्बन लैडर या फिर पेपरफ्राई .टीवी पर आने वाले इनके विज्ञापनों ने दर्शकों पर ऐसा प्रभाव डाला है कि वे अपने पहनावे से लेकर घर का इंटीरियर तक बदलने में देर नहीं कर रहे . एथनिक वियर से लेकर फैशन लग्जरी ब्रांड्स, मॉडर्न फर्नीचर्स, होम डेकोर आइटम्स, आईवियर, ज्वैलरी आदि...सभी का क्रेज, डिमांड दिनों-दिन बढ़ रहा है . मार्केट के इसी ट्रेंड को परखते हुए कंपनियां कंज्यूमर्स तक उनका मनमाफिक प्रोडक्ट पहुंचा रही हैं . फैशन एक्सेसरीज को इस तरह से पेश किया जा रहा ताकि वे ग्राहकों को लुभा सकें . यह पूरी प्रक्रिया फैशन बिजनेस मार्केटिंग के जरिये चल रही है . एक अनुमान के अनुसार, कंज्यूमर फैशन प्रोडक्ट्स का सबसे बड़ा मार्केट भारत बन चुका है .इसके अलावा, ई-कॉमर्स सेक्टर में बूम आने से फैशन मार्केटिंग प्रोफेशनल्स की डिमांड करीब 40 प्रतिशत तक बढ़ गई है . ऐसे में अगर आपके पास भी है फैशन की समझ और बिजनेस करने का हुनर, तो फैशन मार्केटिंग बेहतर करियर विकल्प हो सकता है .

कंज्यूमर अट्रैक्ट करने की जिम्मेदारी

फैशन डिजाइनर्स को अपना प्रोडक्ट मार्केट तक पहुंचाना होता है . वहीं, मर्चेंडाइजर फैशन और कंज्यूमर ट्रेंड्स को ट्रैक एवं मॉनिटर करते हैं . इसके बाद फैशन मार्केटिंग के जरिये कंज्यूमर्स को प्रोडक्ट या फैशन ब्रांड के प्रति आकर्षित किया जाता है . मार्केट रिसर्च के जरिये एक स्ट्रेटेजी बनाई जाती है, जिससे टारगेट मार्केट और कस्टमर की जरूरतों का पता लगाया जाता है .

इसके बाद फैशन मार्केटर इन सूचनाओं की मदद से एक मार्केटिंग प्रोग्राम विकसित करता है, जैसे- एडवर्टाइजिंग कैंपेन तैयार करना, स्पेशल इवेंट क्रिएट करना, सोशल मीडिया पर प्रमोशन करना या फिर पब्लिक ऐंड मीडिया रिलेशन को मजबूत करना, ताकि सेल्स को बढ़ाया जा सके . फैशन मार्केटिंग प्रोफेशनल ब्रांड के प्रमोशन की जिम्मेदारी भी उठाता है . इस तरह फैशन बिजनेस मार्केटिंग कोर्स करने के बाद स्टूडेंट्स को बाइंग, मर्चेंडाइजिंग प्रैक्टिस, बायर्स के बिहैवियर, मार्केट रिसर्च, कॉन्सेप्ट, पब्लिक रिलेशन, एडवर्टाइजिंग और प्रमोशनल एक्टिविटीज के बारे में जानने का मौका मिलता है .

पर्सनल स्किल्स

फैशन बिजनेस मार्केटिंग एक कला है, इसलिए इसके प्रोफेशनल को कम्युनिकेशन स्किल पर इस तरह काम करना होगा कि वे कस्टमर से लेकर क्लाइंट्स तक को आसानी से कन्विंस कर सकें . इसके साथ ही सोशल मीडिया सेवी होने के अलावा मार्केट ट्रेंड से भी अवगत रहना होगा . फैशन मार्केटर के लिए पर्सनैलिटी भी आकर्षक होनी चाहिए .

शुरुआत और तरक्की

एक फैशन मार्केटर के करियर की शुरुआत इंटर्न के रूप में होती है . इसके बाद फुलटाइम मार्केटिंग एसोसिएट बनकर खुद की स्किल को आगे बढ़ाने का अवसर मिलता है . कुछ साल का अनुभव होने पर आपको बतौर फुलटाइम मैनेजर किसी प्रोडक्ट या अकाउंट को हैंडल करने की जिम्मेदारी मिल सकती है .

अवसर

फैशन इंडस्ट्री में मार्केटर के लिए तमाम तरह के अवसर हैं . वे किसी फैशन डिजाइन कंपनी के अलावा मार्केटिंग कंपनी में मैनेजर की भूमिका निभा सकते हैं . उनके पास पब्लिक रिलेशन प्रोफेशनल के अलावा एंटरप्रेन्योर के रूप में करियर शुरू करने का मौका है . फैशन मार्केटिंग की डिग्री रखने वाले विजुअल मर्चेंडाइजर या स्टाइलिस्ट भी बन सकते हैं .

सैलरी

दूसरे इंडस्ट्री प्रोफेशनल्स की तरह फैशन मार्केटर्स की सैलरी उनके परफॉर्मेंस पर निर्भर करता है . एक ग्रेजुएट फैशन मार्केटर को शुरुआती दौर में 40 हजार रुपये की सैलरी प्रतिमाह आसानी से मिल जाती है .

कंज्यूमर बिहैवियर  समझने की आवश्यक्ता

कंज्यूमर्स सलेक्टिव और फैशन कांशस होते जा रहे हैं . खासकर फिल्मों से प्रभावित यंगस्टर्स स्टाइलिंग को काफी महत्व दे रहे . इसलिए फैशन बिजनेस मार्केटर की जिम्मेदारी होती है कि वे ग्राहकों के बिहैवियर को समझकर उन्हें ब्रांड या प्रोडक्ट के लिए कन्विंस करें . यही वजह है कि फैशन बिजनेस मार्केटिंग प्रोफेशनल्स की मांग हर जगह बढ़ रही है .